Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης: Απαραίτητη μέθοδος διαδικτυακού μάρκετινγκ Ιδιοκτήτες ιστότοπων

Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης: Απαραίτητη μέθοδος διαδικτυακού μάρκετινγκ Ιδιοκτήτες ιστότοπων

13 Ιανουαρίου, 2022 0 By admin

Ορισμένοι επισκέπτες θα επισκεφθούν τον ιστότοπό σας, επειδή τον καταχωρίσατε σοφά στην επαγγελματική σας κάρτα ή τον προσθέσατε στην υπογραφή του email σας, αλλά η πλειοψηφία των επισκεπτών σας θα προέρχονται από μηχανές αναζήτησης.

Εάν θέλετε οι άνθρωποι να βρίσκουν την προσωπική σας αρχική σελίδα όταν κάνουν αναζήτηση στο όνομά σας και για οποιονδήποτε λόγο ο ιστότοπός σας δεν εμφανίζεται στα αποτελέσματα των πιο δημοφιλών μηχανών αναζήτησης, τότε στη χειρότερη θα είστε λίγο λιγότερο διάσημοι και λίγο πιο απογοητευμένος.

Όμως, είναι πολύ πιο σοβαρό εάν είστε υπεύθυνοι για τη μεγιστοποίηση του αριθμού των υποψήφιων πελατών που επισκέπτονται τον ιστότοπο της εταιρείας σας, ώστε να μπορούν να αγοράζουν προϊόντα online από τον κατάλογο της εταιρείας σας. Εάν για κάποιο λόγο οι μηχανές αναζήτησης εμφανίζουν τους ιστότοπους των ανταγωνιστών σας μπροστά από τους ιστότοπους της εταιρείας σας, τότε αυτό θα μπορούσε να σημαίνει τη διαφορά μεταξύ της απόκτησης ή απώλειας χρημάτων της εταιρείας σας και της προαγωγής σας σε γωνιακό γραφείο ή υποβιβασμού σε μια γωνία του δρόμου.

Η τεράστια δημοτικότητα των μηχανών αναζήτησης μεταξύ των χρηστών του Διαδικτύου είναι ο πρωταρχικός λόγος για τον οποίο οι εμπορικές εταιρείες – ειδικά εκείνες των οποίων τα έσοδα προέρχονται κυρίως ή αποκλειστικά από διαδικτυακές πωλήσεις – είναι πρόθυμες να επενδύσουν σημαντικούς πόρους για να βελτιώσουν τις ιστοσελίδες τους για να αποκτήσουν την καλύτερη κατάταξη στη μηχανή αναζήτησης καταχωρίσεις. Αυτή η πρακτική, και τώρα το επάγγελμα, της «βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης» (SEO), είναι ένα κρίσιμο στοιχείο του διαδικτυακού μάρκετινγκ.

Πώς λειτουργεί η μηχανή αναζήτησης

Υπάρχουν εκατοντάδες παράγοντες που εμπλέκονται όταν οι μηχανές αναζήτησης ταξινομούν ιστότοπους σε μια οργανική αναζήτηση. Παραδόξως, μπορούν να αναλύσουν δισεκατομμύρια κομμάτια δεδομένων σε μόλις 0,5 δευτερόλεπτα! Οι ενέργειες που κάνετε για να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας θα έχουν άμεση επίδραση στην κατάταξή σας στο SEO. Στοιχεία όπως οι ετικέτες H1, οι λέξεις που χρησιμοποιούνται στη μετα-περιγραφή του ιστότοπού σας, το περιεχόμενο και η πυκνότητα λέξεων-κλειδιών, οι μόνιμοι σύνδεσμοι και οι σύνδεσμοι επιστροφής είναι μερικά από πολλά πράγματα που μπορείτε να αξιοποιήσετε για να ενισχύσετε την κατάταξή σας.

Ετικέτες H1: Αυτές είναι οι μεγαλύτερες κεφαλίδες που χρησιμοποιείτε για τον τίτλο του περιεχομένου σας. Για παράδειγμα, το H1 για αυτό το άρθρο θα ήταν ο τίτλος “Τα βασικά της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης”. Αυτή η σελίδα άρθρου μπορεί να εμφανιστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης Google όταν κάποιος αναζητά λέξεις-κλειδιά που υπάρχουν στην ετικέτα H1, όπως “SEO” και Βασικά στοιχεία του SEO. Βεβαιωθείτε ότι οι ετικέτες H1 σας είναι σχετικές με τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλετε να εμφανίζονται.

Πυκνότητα λέξης-κλειδιού: Είναι ο αριθμός των φορών που η λέξη-κλειδί που αναζητά το κοινό σας εμφανίζεται στον ιστότοπό σας. Φροντίστε να αναφέρετε τις λέξεις-κλειδιά σας, όχι μόνο στις ετικέτες H1, αλλά και στο σώμα του περιεχομένου σας. Αν και θέλετε να συμπεριλάβετε συχνά τις λέξεις-κλειδιά σας, μην κορεστείτε υπερβολικά το περιεχόμενό σας. Θυμηθείτε, η Google θα εξετάσει επίσης τη χρήση συνώνυμων λέξεων-κλειδιών.

Αρχικά, αναπτύξτε μια λίστα με όλες τις φράσεις που μπορείτε να σκεφτείτε και τις οποίες μπορεί να χρησιμοποιήσουν οι άνθρωποι για να βρουν τον ιστότοπό σας – συνοπτικές φράσεις που περιγράφουν καλύτερα την επιχείρησή σας. Στη συνέχεια, ακονίστε αυτή τη λίστα στις δύο δωδεκάδες πιο πιθανές φράσεις. Εάν δυσκολεύεστε να δημιουργήσετε μια λίστα με λέξεις-κλειδιά, τότε ρίξτε μια ματιά στο Wordtracker, το οποίο έχει σχεδιαστεί για να σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε τη λίστα λέξεων-κλειδιών σας. Αυτή τη στιγμή, προσφέρουν μια δωρεάν δοκιμή.

Αυτές οι λέξεις-κλειδιά μπορούν και πρέπει να βρίσκονται στο κείμενο κάθε σελίδας, το οποίο είναι ορατό σε κάποιον που βλέπει τη σελίδα σε ένα πρόγραμμα περιήγησης Ιστού. Επιπλέον, οι λέξεις-κλειδιά μπορούν να τοποθετηθούν στις επικεφαλίδες, υπότιτλους, λεζάντες εικόνων, χαρακτηριστικά εναλλακτικού κειμένου εικόνων (), τίτλους σελίδων και οπουδήποτε αλλού φαίνεται κατάλληλο.

Meta Περιγραφή: Αυτή είναι η περιγραφή που παρέχετε στις μηχανές αναζήτησης Ετικέτες HTML. Η μετα-περιγραφή που χρησιμοποιείτε για τον ιστότοπό σας θα πρέπει επίσης να περιλαμβάνει τις λέξεις-κλειδιά που θέλετε να αναζητήσει το κοινό-στόχο σας.

Θα πρέπει να το έχετε κατά νου όταν αναρωτιέστε γιατί ορισμένες ή όλες οι μηχανές αναζήτησης φαίνεται να αγνοούν τον νέο σας ιστότοπο. Είναι απλά μια βελόνα σε ένα τεράστιο άχυρο. Αλλά μην εγκαταλείπετε την ελπίδα

Μόνιμοι σύνδεσμοι: Αυτό αναφέρεται σε μόνιμους συνδέσμους URL που αφορούν συγκεκριμένα τον ιστότοπό σας. Είναι συμφέρουσα η συμπερίληψη των λέξεων-κλειδιών σας σε αυτούς τους μόνιμους συνδέσμους, προκειμένου να ληφθούν υπόψη για υψηλότερη κατάταξη στο Google. Για παράδειγμα, εάν έχετε έναν ιστότοπο κηπουρικής και θέλετε οι καταναλωτές σας να βρίσκουν τις λέξεις-κλειδιά “προϊόντα γκαζόν”, θα ήταν βέλτιστο για εσάς να έχετε μια σελίδα με μόνιμο σύνδεσμο όπως: http://www.gardening.com/lawn-products.

Επιστροφή συνδέσμους: Αυτό συμβαίνει όταν άλλοι ιστότοποι συνδέονται ξανά με τους δικούς σας παρέχοντας το URL του ιστότοπού σας για την προβολή τους. Για παράδειγμα, εάν το Forbes αναφέρει την επιχείρησή σας στον ιστότοπό του και περιλαμβάνει έναν σύνδεσμο για τους αναγνώστες του που οδηγεί πίσω στον ιστότοπό σας, αυτό θα θεωρηθεί ως backlink. Όσο περισσότερα από αυτά έχετε, τόσο καλύτερες είναι οι ευκαιρίες σας να κατατάξετε υψηλότερα στις λέξεις-κλειδιά σας. Ωστόσο, η πηγή των backlinks σας παίζει επίσης έναν παράγοντα στην κατάταξη. Η Google εκτιμά την ποιότητα και όσο μεγαλύτερη είναι η πηγή από την οποία προέρχεται το backlink σας (π.χ. Forbes, NY Times, διευθύνσεις .gov κ.λπ.), τόσο περισσότερες πιθανότητες έχετε να καταταγείτε υψηλότερα στη Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησής σας.

Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης σε επιτραπέζιους υπολογιστές έναντι κινητών: Είναι ο ιστότοπός σας φιλικός προς κινητά;

Οι μηχανές αναζήτησης εξελίσσονται συνεχώς και αλλάζουν τον αλγόριθμό τους προκειμένου να συμβαδίζουν με τη συνεχώς αναπτυσσόμενη νέα τεχνολογία. Με την άνοδο της κινητής συσκευής, όλο και περισσότερα άτομα αναζητούν εν κινήσει. Η Google παρατήρησε την αυξημένη επισκεψιμότητα από κινητά των χρηστών της και κυκλοφόρησε μια νέα προσθήκη στις μετρήσεις κατάταξης αναζήτησης. Εάν ο ιστότοπός σας δεν είναι φιλικός προς κινητά (ανταποκρίνεται, βελτιστοποιημένος για προβολή σε διάφορα μεγέθη οθόνης για κινητά), η Google θα κατατάξει τον ιστότοπό σας χαμηλότερα στην κατάταξη αναζήτησης. Ωστόσο, αυτό θα επηρεάσει μόνο την κατάταξη αναζήτησης για κινητά. Οι κατατάξεις αναζήτησης από μη φορητές συσκευές, όπως επιτραπέζιο υπολογιστή ή φορητό υπολογιστή δεν θα επηρεαστούν. Αυτό είναι κάτι που πρέπει να έχετε κατά νου, εάν γνωρίζετε ότι η συγκεκριμένη αγορά-στόχος σας είναι πιο πιθανό να αναζητήσει τις λέξεις-κλειδιά σας σε μια κινητή συσκευή (δηλαδή το προϊόν σας είναι μια εφαρμογή για κινητά).

Πιστοποιητικό SSL. Πρόσφατα η Google έλαβε υπόψη ιστοσελίδες που διαθέτουν πιστοποιητικά SSl. Εξετάστε το ενδεχόμενο να αγοράσετε σήμερα ένα πιστοποιητικό SSL. Το Uniquenameregistration.com προσφέρει διάφορα πιστοποιητικά SSL σε καλή τιμή.

Σχεδιασμός τοποθεσίας και άλλοι παράγοντες

Ενώ η ενσωμάτωση καλά στοχευμένων λέξεων-κλειδιών στον ιστότοπό σας αναγνωρίζεται ως η πιο πολύτιμη τεχνική SEO, υπάρχουν και άλλα αξιόλογα στοιχεία: έξυπνος σχεδιασμός ιστότοπου, αμοιβαίοι σύνδεσμοι και ελκυστικό περιεχόμενο σελίδας. Για να κάνετε τον ιστότοπό σας όσο το δυνατόν πιο φιλόξενο για τις μηχανές αναζήτησης: οργανώστε τις σελίδες και τους συνδέσμους σε μια λογική ιεραρχία, επιλέξτε div CSS αντί για ένθετους πίνακες, χρησιμοποιήστε κείμενο αντί για εικόνες για τους συνδέσμους πλοήγησης (ή τουλάχιστον έχετε άψογες τιμές alt εικόνας ) και συμπεριλάβετε έναν χάρτη ιστότοπου (ο οποίος χρησιμεύει ως ευρετήριο συνδέσμων προς τις σελίδες σας) εάν ο ιστότοπος έχει περισσότερες από δώδεκα σελίδες.

Η κατάλληλη αμοιβαία σύνδεση είναι όταν δύο ή περισσότεροι ιστότοποι έχουν συνδέσμους μεταξύ τους, ως φυσικό αποτέλεσμα του περιβάλλοντος περιεχομένου κάθε τοποθεσίας. Αυτό είναι πολύ διαφορετικό από – και πολύ πιο αποτελεσματικό από – τα αποκαλούμενα “αγροκτήματα συνδέσμων”, τα οποία είναι απλώς σελίδες χωρίς περιεχόμενο που δεν περιέχουν τίποτα άλλο παρά συνδέσμους προς τους ιστότοπους των πελατών που πληρώνουν. Οι εταιρίες μηχανών αναζήτησης έπιασαν αυτό το κόλπο εδώ και πολύ καιρό. Κατά συνέπεια, το να πληρώσετε κάποιον για να συμπεριλάβει συνδέσμους στον ιστότοπό σας μεταξύ χιλιάδων άλλων, όχι μόνο θα ήταν σπατάλη των χρημάτων σας, αλλά μπορεί να τιμωρηθεί γρήγορα ο ιστότοπός σας στα αποτελέσματα αναζήτησης ή ακόμη και να μπει στη μαύρη λίστα.

Ο καλύτερος τρόπος για να προσελκύσετε νέους επισκέπτες στον ιστότοπό σας, είτε είναι άνθρωποι είτε είναι αράχνες, είναι να προσφέρετε δωρεάν ποιοτικό περιεχόμενο. Αυτό θα ενθαρρύνει τους ανθρώπινους επισκέπτες να επισκέπτονται συχνά για να βλέπουν νέο περιεχόμενο και επίσης να δημοσιεύουν συνδέσμους προς τον ιστότοπό σας στους δικούς τους ιστότοπους και στα ιστολόγιά τους. Αυτό αυξάνει συνεχώς την εκτίμηση του ιστότοπού σας από τις μηχανές αναζήτησης. Το να έχετε φρέσκο ​​περιεχόμενο που ταιριάζει με τις στοχευμένες λέξεις-κλειδιά και φράσεις σας θα έχει επίσης ως αποτέλεσμα υψηλότερες βαθμολογίες από τις μηχανές αναζήτησης, επειδή πάντα εξετάζουν τις λέξεις στο πλαίσιο του περιβάλλοντος υλικού.

Η στρατηγική SEO σας πρέπει να είναι μια μακροπρόθεσμη διαδικασία

Η τοποθέτηση στην πρώτη σελίδα μιας αναζήτησης Google δεν γίνεται από τη μια μέρα στην άλλη. Η στρατηγική SEO σας πρέπει να είναι μια συνεχής διαδικασία. Καθώς η τεχνολογία αναπτύσσεται, οι μηχανές αναζήτησης προσαρμόζονται επίσης σε αυτές τις αλλαγές αλλάζοντας τους αλγόριθμους τους που καθορίζουν τον τρόπο κατάταξης του ιστότοπού σας. Μείνετε ενημερωμένοι για τη στρατηγική SEO σας και βεβαιωθείτε ότι είναι ενημερωμένη.

Η στρατηγική SEO σας θα βοηθήσει πολύ εσάς και την επιχείρησή σας με την κατάλληλη συντήρηση. Όχι μόνο θα έχετε την τρέχουσα πελατειακή σας βάση, αλλά μπορείτε να συγκεντρώσετε παθητικά επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας με το να είστε παρόντες στις 5 κορυφαίες αναζητήσεις για τις λέξεις-κλειδιά σας. Οι πελάτες θα μπορούν να βρουν εσάς και την επιχείρησή σας εύκολα όταν αναζητούν σχετικές πληροφορίες που αφορούν την επιχείρησή σας. Ένας καλός εμπειρικός κανόνας για να διατηρήσετε την κορυφή της στρατηγικής SEO σας είναι να ερευνήσετε τις τακτικές που χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές σας. Google τις δικές σας λέξεις-κλειδιά και δείτε ποιος τοποθετείται στις 5 κορυφαίες αναζητήσεις και, στη συνέχεια, αναλύστε τους ιστότοπούς τους για να δείτε πώς και γιατί τοποθετούνται στις κορυφαίες κατατάξεις

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι ένα όλο και πιο σημαντικό στοιχείο της σοφής προώθησης ιστοτόπων. Ενώ ένα άρθρο μπορεί να αγγίξει μόνο τα κύρια θέματα του SEO, πιθανότατα μπορείτε ήδη να δείτε πόσο σημαντικές είναι αυτές οι μέθοδοι για τη βελτίωση της κατάταξης του ιστότοπού σας στις κατατάξεις των μηχανών αναζήτησης και, επομένως, στα μάτια των χρηστών του Διαδικτύου για τους οποίους το “Google” είναι πλέον ρήμα .