SEO – Τι είναι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης και πώς μπορεί να ωφελήσει την επιχείρησή σας

SEO – Τι είναι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης και πώς μπορεί να ωφελήσει την επιχείρησή σας

5 Ιανουαρίου, 2022 0 By admin

Τι είναι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης;

Το Search Engine Optimization, το οποίο είναι επίσης γνωστό ως SEO, είναι η διαδικασία αύξησης του όγκου και της ποιότητας της επισκεψιμότητας σε έναν ιστότοπο από τις μηχανές αναζήτησης μέσω οργανικών αποτελεσμάτων ή αποτελεσμάτων αναζήτησης. Όσο υψηλότερη είναι η κατάταξη του ιστότοπου της εταιρείας σας στη Σελίδα Αποτελεσμάτων Μηχανής Αναζήτησης (SERP), τόσο περισσότεροι χρήστες θα επισκέπτονται τον ιστότοπό σας.

Ως στρατηγική μάρκετινγκ για την αύξηση της συνάφειας του ιστότοπου, οι σύμβουλοι SEO εξετάζουν πώς λειτουργούν οι αλγόριθμοι αναζήτησης και τι αναζητούν οι άνθρωποι. Μια διαδικασία SEO μπορεί να περιλαμβάνει την κωδικοποίηση και τη δομή ενός ιστότοπου, το περιεχόμενο και τη συγγραφή κειμένων, την παρουσίαση του ιστότοπου, καθώς και τη διόρθωση άλλων προβλημάτων που θα εμποδίσουν τις μηχανές αναζήτησης να ευρετηριάσουν τον ιστότοπο της εταιρείας σας. Εάν ο ιστότοπος της εταιρείας σας δεν έχει ευρετηριαστεί από τις μηχανές αναζήτησης, δεν θα υπάρχει καμία πιθανότητα για τον ιστότοπό σας να αποκτήσει υψηλή κατάταξη προβολής στις μηχανές αναζήτησης. Επομένως, είναι εξαιρετικά σημαντικό για τις επιχειρήσεις να λαμβάνουν υπόψη τους το SEO και να διασφαλίζουν ότι οι ιστοσελίδες τους είναι σωστά ευρετηριασμένες από τις μηχανές αναζήτησης.

Ο όρος “SEO” μπορεί επίσης να αναφέρεται στο “Search Engine Optimizer”. Αυτός είναι ένας βιομηχανικός όρος που αναφέρεται σε εταιρείες και συμβούλους που πραγματοποιούν τη διαδικασία βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης για λογαριασμό των πελατών τους και από υπαλλήλους που εκτελούν υπηρεσίες SEO εσωτερικά. Κάθε γραφείο και σύμβουλος έχει τη δική του μεθοδολογία SEO. Ως εκ τούτου, μπορούν να χρησιμοποιούν διαφορετικές μεθόδους για να επιτύχουν υψηλές οργανικές ταξινομήσεις για ιστότοπους. Στις περισσότερες περιπτώσεις, για να έχουμε αποτελεσματικό SEO, μπορεί να απαιτούνται αλλαγές στον πηγαίο κώδικα HTML ενός ιστότοπου, οι τακτικές SEO θα ενσωματωθούν στην ανάπτυξη και το σχεδιασμό ιστοτόπων. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο σχεδόν όλα τα αξιόπιστα γραφεία SEO και σύμβουλοι θα εξετάσουν πρώτα τη σχεδίαση και την αρχιτεκτονική back-end ενός ιστότοπου πριν ξεκινήσουν οποιαδήποτε διαδικασία SEO. Αυτό θα διασφαλίσει ότι το SEO πραγματοποιείται αποτελεσματικά.

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης ως στρατηγική μάρκετινγκ για επιχειρήσεις

Πώς πρέπει λοιπόν οι επιχειρήσεις να χρησιμοποιούν το SEO ως στρατηγική μάρκετινγκ; Ο πρωταρχικός στόχος της εφαρμογής SEO στον ιστότοπο μιας εταιρείας είναι να οδηγήσει σε στοχευμένη επισκεψιμότητα σε αυτόν. Οι μελέτες παρακολούθησης ματιών έχουν δείξει ότι οι ερευνητές σαρώνουν ένα αποτέλεσμα αναζήτησης από πάνω προς τα κάτω και από αριστερά προς τα δεξιά, αναζητώντας σχετικά αποτελέσματα. Επομένως, εάν ο ιστότοπός σας βρίσκεται κοντά στην κορυφή της κατάταξης οργανικών καταχωρίσεων (οι οργανικές λίστες αναφέρονται στα αποτελέσματα ιστού που παρατίθενται στην αριστερή πλευρά του SERP), πιθανότατα θα αυξήσει τον αριθμό των αναζητητών που θα επισκεφτούν τον ιστότοπό σας.

Μια επιτυχημένη εκστρατεία διαδικτυακού μάρκετινγκ μπορεί συνήθως να περιλαμβάνει SEO, αλλά περιλαμβάνει επίσης τη χρήση πληρωμένης διαφήμισης σε μηχανές αναζήτησης, τη δημιουργία ιστοσελίδων υψηλής ποιότητας για να εμπλακούν και να πείσουν τους επισκέπτες του ιστότοπου να αναλάβουν δράση είτε μέσω ερωτήσεων είτε μέσω διαδικτυακών πωλήσεων, τη δημιουργία αναλυτικών προγραμμάτων που επιτρέπουν στον ιστότοπο ιδιοκτήτες για να μετρήσουν τις επιτυχίες τους και να βελτιώσουν το ποσοστό μετατροπών ενός ιστότοπου.

Οφέλη του SEO για επιχειρήσεις

Οι επιχειρήσεις μπορούν να επωφεληθούν από το SEO με πολλούς τρόπους, είτε για να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας τους, είτε για να αποκτήσουν δυνητικούς πελάτες πωλήσεων είτε για να αυξήσουν τα έσοδα από πωλήσεις. Ακολουθεί μια λίστα με τα οφέλη που μπορούν να αποκομίσουν οι επιχειρήσεις από το SEO:

o Αποκτήστε περισσότερη στοχευμένη επισκεψιμότητα. Το SEO μπορεί να αυξήσει τον αριθμό των επισκεπτών στον ιστότοπό σας που αναζητούν ενεργά το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

o Αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Το SEO μπορεί να δώσει στην επωνυμία σας ένα υψηλό διεθνές προφίλ. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το SEO για να δημιουργήσετε αναγνωρισιμότητα επωνυμίας για οποιαδήποτε νέα υπηρεσία ή προϊόν βελτιστοποιώντας σχετικές φράσεις κλειδιά για προϊόντα/υπηρεσίες, ώστε να κατατάσσεστε υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης.

o Μάρκετινγκ της επωνυμίας σας 24/7. Με το SEO, ο ιστότοπός σας θα έχει έκθεση 24 ώρες την ημέρα, 7 ημέρες την εβδομάδα – χωρίς διακοπή.

o Υψηλότερες πωλήσεις. Καθώς το SEO σας φέρνει στοχευμένη επισκεψιμότητα, μπορεί να σημαίνει αυξημένες πωλήσεις του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας.

o Μακροπρόθεσμη τοποθέτηση. Μόλις δημιουργηθεί ένας σωστά βελτιστοποιημένος και σχεδιασμένος ιστότοπος, οι ταξινομήσεις στις οργανικές καταχωρίσεις θα πρέπει να είναι συνεπείς, ενώ το κόστος για τη διαφήμιση Pay-Per-Click (PPC) συνεχίζεται.

o Περισσότερη αξία για δολάρια. Μόλις ο ιστότοπος της εταιρείας σας έχει επιτύχει υψηλές οργανικές ταξινομήσεις για διάφορες φράσεις κλειδιά, δεν θα χρειάζεται να πληρώνετε για κάθε επίσκεψη. Ενώ για τη PPC Advertising, για να απολαύσετε υψηλή προβολή στις μηχανές αναζήτησης, πρέπει να πληρώνετε για κάθε κλικ ή επίσκεψη στον ιστότοπό σας.

Ωστόσο, για να βεβαιωθείτε ότι έχετε μια επιτυχημένη εφαρμογή SEO, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η αποκλειστική σας εταιρεία SEO συμμορφώνεται με τις οδηγίες της μηχανής αναζήτησης κατά τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας…

White Hat SEO VS Black Hat SEO

Όσον αφορά το SEO, υπάρχουν 2 σχολές σκέψεων – White Hat SEO vs Black Hat SEO. Το SEO με λευκό καπέλο είναι τεχνικές που προτείνουν οι μηχανές αναζήτησης ως καλή πρακτική και το SEO με μαύρο καπέλο είναι εκείνες οι τεχνικές που οι μηχανές αναζήτησης δεν εγκρίνουν. Για τους συμβούλους SEO που ασκούν το λευκό καπέλο SEO, τείνουν να παράγουν αποτελέσματα που διαρκούν πολύ. Οι τεχνικές SEO με μαύρο καπέλο μπορεί να κάνουν έναν ιστότοπο να κατατάσσεται καλά αρχικά, αλλά τελικά ο ιστότοπος θα αποκλειστεί είτε προσωρινά είτε μόνιμα μόλις οι μηχανές αναζήτησης ανακαλύψουν τι κάνουν.

Επομένως, είναι πολύ σημαντικό για εσάς να γνωρίζετε τις βέλτιστες πρακτικές στον κλάδο του SEO και να βεβαιωθείτε ότι η εταιρεία SEO που διαχειρίζεται τον λογαριασμό σας χρησιμοποιεί τεχνικές που συμμορφώνονται με τις οδηγίες των μηχανών αναζήτησης και δεν συνεπάγονται εξαπάτηση.

Η τεχνική του λευκού καπέλου γενικά συνοψίζεται ως δημιουργία περιεχομένου για τους χρήστες, όχι για τις μηχανές αναζήτησης. Το περιεχόμενο που δημιουργείται θα πρέπει να είναι εύκολα προσβάσιμο από τις μηχανές αναζήτησης, αντί να σκοπεύει να ξεγελάσει τους αλγόριθμους από τον προορισμό του. Έτσι, ο γενικός εμπειρικός κανόνας είναι να παραμείνετε στην ασφαλή πλευρά δημιουργώντας περιεχόμενο που είναι σχετικό με το κοινό-στόχο σας. Οι μηχανές αναζήτησης εκτιμούν τη συνάφεια – σίγουρα θα θέλουν να κατατάξουν έναν ιστότοπο υψηλότερα στις οργανικές λίστες τους, εάν το περιεχόμενο στον ιστότοπο είναι αυτό που αναζητούν οι ερευνητές.

Η τεχνική του μαύρου καπέλου συνήθως περιλαμβάνει τεχνικές που προσπαθούν να βελτιώσουν τις ταξινομήσεις που απορρίπτονται από τις μηχανές αναζήτησης ή περιλαμβάνουν εξαπάτηση. Μια κοινή τεχνική μαύρου καπέλου είναι η χρήση κρυφού κειμένου, είτε ως κείμενο με παρόμοιο χρώμα με το φόντο του ιστότοπου, είτε ως τοποθετημένο εκτός οθόνης. Μια άλλη κοινή τεχνική γνωστή ως cloaking είναι η φόρτωση μιας διαφορετικής σελίδας ανάλογα με το αν η σελίδα έχει πρόσβαση από άνθρωπο ή από μηχανή αναζήτησης.

Οι μηχανές αναζήτησης θα τιμωρήσουν τους ιστότοπους που χρησιμοποιούν τεχνικές μαύρου καπέλου, είτε μειώνοντας την οργανική τους κατάταξη είτε εξαλείφοντάς τους εντελώς από τη βάση δεδομένων τους. Αυτό είναι ένα πολύ δαπανηρό λάθος από επιχειρηματική άποψη, καθώς θα χάσετε πολλούς λόγους καθώς οι ανταγωνιστές σας απολαμβάνουν δωρεάν οργανική επισκεψιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης λόγω της υψηλής κατάταξής τους για σημαντικές φράσεις-κλειδιά. Ένα διαβόητο παράδειγμα ήταν τον Φεβρουάριο του 2006, όπου η Google αφαίρεσε τη BMW Γερμανίας από τη βάση δεδομένων της για χρήση μεθόδων μαύρου καπέλου. Ωστόσο, η εταιρεία ζήτησε γρήγορα συγγνώμη και καθάρισε τις προσβλητικές σελίδες και τελικά αποκαταστάθηκαν στη βάση δεδομένων της Google.

Ως εκ τούτου, είναι πολύ σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι η εταιρεία SEO σας απομακρύνεται από τις μεθόδους μαύρου καπέλου. Δεν θα θέλετε να μπείτε στη μαύρη λίστα από τις μηχανές αναζήτησης, κάτι που θα μεταφραστεί σε απώλεια πωλήσεων και κερδών.

Έρευνα λέξεων-κλειδιών – Ο βασικός παράγοντας για την επιτυχή εφαρμογή SEO

Οι μεγάλες μηχανές αναζήτησης όπως το Google, το Yahoo, το MSN Live και η AOL λαμβάνουν πολλές αναζητήσεις καθημερινά. Προτού εφαρμόσετε SEO στον ιστότοπό σας, πρέπει να γνωρίζετε ποιες φράσεις-κλειδιά ή λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιεί το κοινό-στόχο σας για την αναζήτηση του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προσφέρετε.

Είτε σας αρέσει είτε όχι, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα πολλοί άνθρωποι να μην έχουν ακούσει ποτέ για την εταιρεία σας. Αυτοί οι άνθρωποι μπορεί να είναι πελάτες σας, μόνο αν μπορούν να σας βρουν στις μηχανές αναζήτησης και να αγοράσουν από εσάς. Είναι ευρέως αποδεκτό ότι η αύξηση της ευαισθητοποίησης είναι το πρώτο βήμα για την προσέλκυση ενός νέου πελάτη. Για παράδειγμα, όταν κάποιος βλέπει μια τηλεοπτική διαφήμιση για αυτό το νέο αυτοκίνητο, ελπίζετε ότι είναι στην αγορά για ένα αυτοκίνητο αυτή τη στιγμή. Ωστόσο, σχετικά λίγοι άνθρωποι βρίσκονται σε αυτήν την κατάσταση ανά πάσα στιγμή. Η πλειονότητα των ανθρώπων που είδαν την τηλεοπτική διαφήμιση δεν ενδιαφέρονται να αγοράσουν αυτοκίνητο αυτή τη στιγμή. Αλλά κάποια μέρα θα το κάνουν. Έτσι, οι διαφημιστές γνωρίζουν ότι τα μηνύματα – το μοντέλο του αυτοκινήτου και το όνομα της εταιρείας στις διαφημίσεις τους θα μείνουν στο μυαλό των θεατών, οι οποίοι μπορεί να θυμηθούν το μήνυμα αργότερα όταν είναι έτοιμοι να αγοράσουν ένα αυτοκίνητο. Το ίδιο ισχύει και για το SEO.

Οι ερευνητές ενδέχεται να μην γνωρίζουν ότι η εταιρεία σας προσφέρει ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία, εκτός εάν δουν τον ιστότοπό σας στη λίστα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERP). Αν δεν δουν τις καταχωρίσεις σας, δεν θα σας σκεφτούν. Τις περισσότερες φορές, όσοι αναζητούν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία για πρώτη φορά μπορεί να μην γνωρίζουν κάποια συγκεκριμένη εταιρεία ή επωνυμία, καθώς απλώς συλλέγουν πληροφορίες. Ωστόσο, σύμφωνα με μια έρευνα που έγινε από την εταιρεία συμβούλων μάρκετινγκ αναζήτησης iProspect, περισσότερο από το 55 τοις εκατό των ερευνητών αναμένουν να δουν μεγάλες μάρκες στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Η ίδια μελέτη δείχνει επίσης ότι πάνω από το 66 τοις εκατό των ερευνητών πιστεύουν ότι οι ιστότοποι που αναφέρονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης είναι οι κορυφαίες εταιρείες στον τομέα τους. Μπορείτε λοιπόν να φανταστείτε πώς αυτό επηρεάζει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας της εταιρείας σας; Εάν ο ιστότοπος της εταιρείας σας δεν εμφανίζεται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, δεν θα βλέπουν την εταιρεία σας ως “μεγάλη επωνυμία” στο μυαλό τους. Επομένως, είναι εξαιρετικά σημαντικό για εσάς να βελτιστοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά ή τις φράσεις-κλειδιά που θα χρησιμοποιήσουν οι υποψήφιοι πελάτες σας για να βρουν το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρετε.

Τι είδους λέξεις-κλειδιά ή φράσεις-κλειδιά θα πρέπει να επιλέξετε; Οι επιχειρήσεις θα πρέπει να στοχεύουν λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το περιεχόμενο των ιστοσελίδων τους. Βασικά, οι λέξεις-κλειδιά μπορούν να κατηγοριοποιηθούν σε 3 τύπους, οι οποίοι είναι: “Πολύ καυτές λέξεις-κλειδιά”, “Απλά σωστές λέξεις-κλειδιά” και “πολύ ψυχρές λέξεις-κλειδιά”. Οι πολύ καυτές λέξεις-κλειδιά είναι όροι αναζήτησης μεμονωμένων λέξεων, όπως “Aircon” και “Translation” που δεν φαίνεται να είναι αρκετά στοχευμένοι για τη λήψη μετατροπών. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά συνήθως προσφέρουν υψηλό όγκο αναζητήσεων (που είναι φυσικά δελεαστικό για βελτιστοποίηση), αλλά η μετατροπή μπορεί να μην είναι τόσο ιδανική όσο η στόχευση λέξεων-κλειδιών που εμπίπτουν στην κατηγορία “Ακριβώς σωστά”. (Για παραδείγματα: Aircon Service, Translation Agency Singapore”) Με τη βελτιστοποίηση αυτών των λέξεων-κλειδιών “Ακριβώς σωστά”, οι επιχειρήσεις μπορούν να αποκτήσουν περισσότερη στοχευμένη επισκεψιμότητα στους ιστότοπούς τους και να αυξήσουν την πιθανότητα μετατροπών.

Η επιλογή των σωστών λέξεων-κλειδιών είναι η πραγματική αρχή κάθε προσπάθειας SEO. Αφού προσδιορίσετε το σωστό σύνολο λέξεων-κλειδιών προς στόχευση, μπορείτε να ξεκινήσετε το έργο της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης.

Γιατί πρέπει να αναθέσετε σε εξωτερικούς συνεργάτες το SEO;

Το SEO είναι μια πολύ χρονοβόρα διαδικασία καθώς πρέπει να γίνεται συνεχής λεπτομέρεια και παρακολούθηση. Επομένως, συνιστάται να προσλάβετε μια εταιρεία βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης για να σχεδιάσετε το σχέδιο βελτιστοποίησης για την εταιρεία σας.

Μια επαγγελματική εταιρεία SEO θα εξετάσει τον ιστότοπό σας και θα κάνει συστάσεις για να αυξήσει την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης και την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας. Μόλις αρχίσουν να βελτιστοποιούν τον ιστότοπό σας, θα παρέχουν συστάσεις και αναφορές παρακολούθησης για να γνωρίζετε την πρόοδό του.

Τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό, για να επιτύχετε επιτυχημένα αποτελέσματα βελτιστοποίησης, είναι πολύ σημαντικό η εταιρεία SEO σας να συνεργάζεται στενά με τον σχεδιαστή του ιστότοπού σας, εάν έχετε το δικό σας τμήμα πληροφορικής. Αυτό συμβαίνει επειδή ο ιστότοπος της εταιρείας σας πρέπει να είναι οπτικά ελκυστικός και φιλικός προς τις μηχανές αναζήτησης, προκειμένου να επιτύχετε υψηλές οργανικές ταξινομήσεις, καθώς και μετατροπές.